京拍档 无界营销

未知    2018-09-17 09:15

[摘要]移动互联网、人工智能浪潮带给广告营销行业天翻地覆的变化,传统的营销思维正在被技术创新者们所颠覆。 如今的零售业线上、线下的边界愈发模糊,以往类似 在媒体投广告、在电商平台销售的传统营销手段和理论已经集体失效,不但营销人面临着巨大挑战和难题,

移动互联网、人工智能浪潮带给广告营销行业天翻地覆的变化,传统的营销思维正在被技术创新者们所颠覆。

如今的零售业线上、线下的边界愈发模糊,以往类似“在媒体投广告、在电商平台销售”的传统营销手段和理论已经集体失效,不但营销人面临着巨大挑战和难题,品牌商、媒体、零售商的营销角色也在逐渐改变。

在营销时代改变的情况下,京东于201710月提出“无界营销”理论。它是基于大数据时代的到来、人工智能的发展、零售业态的革命,提出的一个面向未来的,以用户为中心、以数据为基础的新型营销理论。无界也意味着无限,打破边界,赋予营销人更大想象空间。今年1月,京东推出JD BrandEco品牌营销生态,这是京东经过多年电商和营销实战摸索出来的新型生态,也是无界营销的“实体化”。

在消费者越来越难琢磨的营销世界中,广告营销生态也在随之改变。现在,我们可追踪和调查消费者看的广告、兴趣搜索以及决策行为,加上渠道之间不同的组合和搭配,会产生千百万种不同的营销方案和需求,对于营销者的要求也相对高了很多。

京拍档也推出无界营销的方式,通过京准通的大数据洞察,小度在家发现喜爱音乐、男性居多、白领是其受众的核心兴趣标签,于是小度在家联合别的品类进行跨品类的联合营销,打造多样化的应用场景。通过京准通DMP进行人群定向,精准触达了超过2000w的目标用户,品牌意向人群提升了40%,活动爆发当日的销售比平时高出3.5倍。京拍档的广告部总监说不仅仅是对品牌方进行精准营销,还是对智能大数据方面的布局。

京拍档会通过大数据的基础构建,帮助商家实现商业洞察,发现市场契机,并挖掘精准营销的机会。

京拍档还覆盖了全品类的运营,它为英特尔、芙丽芳丝、韩都衣舍、御泥坊、十月妈咪、水星家纺、九州鹿、乔山跑步机、凯仕乐、波司登、西溪漫步、百事、恒源祥、polo、凡茜等30多个国内外知名品牌,提供了店铺管理、客户服务、视觉设计等运营服务外,另外提供站内外广告投放,以及背后的销售、金融、社交数据服务。